品牌處于產(chǎn)品和服務(wù)的高端,具有較高的附加值,是升級和轉型的方向。習近平總書(shū)記和李克強總理都對品牌作了重要論述,指明了中國要走品牌發(fā)展之路的方向。當前,品牌價(jià)值受到國際社會(huì )的廣泛關(guān)注,世界各國出現了各種各樣的評價(jià)方法,但是缺乏統一的標準。為此,2013年中國聯(lián)合美國向國際標準化組織ISO(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ISO”)提出了成立品牌評價(jià)標準化技術(shù)委員會(huì )的提案,該提案得到了各成員國的高度認可,ISO批準成立了國際標準化組織品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)委員會(huì )ISO/TC289(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ISO/TC289”)并由中國承擔秘書(shū)國,秘書(shū)處設在中國品牌建設促進(jìn)會(huì )。
ISO/TC289成立的背景及標志
品牌建設事關(guān)國家的經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展,中國政府高度重視品牌建設工作。習近平主席為此發(fā)表了重要論述:“中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”。中國政府正式批準成立中國品牌建設促進(jìn)會(huì ),批準設立品牌價(jià)值評價(jià)技術(shù)方法研究和試點(diǎn)示范科研專(zhuān)項,并正在研究制定中國品牌發(fā)展“十三五”規劃”。
2014年9月25日,ISO/TC289第一次全體會(huì )議在中國北京召開(kāi),來(lái)自美國、德國、英國、中國、奧地利、瑞典、加拿大、法國、芬蘭等9個(gè)國家25名代表出席會(huì )議。會(huì )議內容包括審議并通過(guò)會(huì )議議程、參會(huì )代表提名、起草委員會(huì )人員任命,以及聽(tīng)取秘書(shū)處工作報告、各成員國代表有關(guān)品牌評價(jià)經(jīng)驗介紹和制定ISO品牌國際標準體系等。這標志著(zhù)我國作為ISO/TC289國際品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )秘書(shū)國為推動(dòng)品牌價(jià)值評價(jià)國際標準體系的建立邁出了堅實(shí)的一步。
ISO/TC289第一次國際會(huì )議在北京的勝利召開(kāi),表明了中國品牌評價(jià)工作的國際地位,將有效提升中國品牌評價(jià)工作的國際認可,推動(dòng)中國技術(shù)標準與國際標準接軌,為實(shí)施品牌發(fā)展戰略,助推經(jīng)濟轉型升級,為經(jīng)濟可持續發(fā)展做出新的貢獻。
中國國家標準化管理委員會(huì )主任田世宏指出,標準化對促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的作用日益凸顯,中國政府高度重視標準化工作,特別成為ISO常任理事國后,承擔了ISO59個(gè)技術(shù)機構秘書(shū)處和35個(gè)主席/副主席的工作,以正式成員國成員身份參加了677個(gè)ISO的技術(shù)委員會(huì )和分委員會(huì )。作為ISO大家庭中的一員,中國將積極推廣國際標準化新理念,為ISO的可持續發(fā)展多做工作、多作貢獻。
ISO/TC289批準成立過(guò)程:
2013.08.12,由于品牌價(jià)值受到國際社會(huì )的廣泛關(guān)注,世界各國出現了各種各樣的評價(jià)方法,但是缺乏統一的標準。中國聯(lián)合美國于2013年8月12日向ISO提交了成立ISO品牌評價(jià)技術(shù)委員會(huì )提案。
2013.08.27,ISO中央秘書(shū)處正式啟動(dòng)世界各國投票,截止日期為2013年11月27日,歷時(shí)3個(gè)月。
2013.11.28,ISO中央秘書(shū)處公布了投票結果:贊成票95.6%,反對票4.4%。按照ISO工作程序,ISO技術(shù)管理局(TMB)又進(jìn)行了為期1個(gè)月的投票。
2013.12.31,截止當天14個(gè)TMB成員中有13個(gè)參加投票,全部贊成。這個(gè)結果完全符合ISO成立新技術(shù)委員會(huì )的要求。同時(shí),ISO/TC289成立得到了國際社會(huì )的高度關(guān)注,并且ISO批準成立了ISO/TC289并由中國承擔秘書(shū)國。目前,除中國外,還有8個(gè)國家成為該技術(shù)委員會(huì )的P成員,分別是:德國、英國、奧地利、比利時(shí)、加拿大、芬蘭、瑞典、法國;有日本、韓國、新西蘭等24個(gè)國家成為O成員。
2014.04,ISO技術(shù)管理局根據秘書(shū)處提名于5月30日正式任命美國西北大學(xué)Bobby Calder教授為技術(shù)委員會(huì )主席。
ISO/TC289成立的簡(jiǎn)介和意義
ISO/TC289設有ISO/TC 289/CAG、ISO/TC 289/TG 1、ISO/TC 289/TG 2、ISO/TC 289/TG 3 四個(gè)小組委員會(huì ),分別負責主席咨詢(xún)、通信任務(wù)、收集信息、審查等工作,各委員會(huì )的召集人直接向秘書(shū)處負責。